УПРАВЛІНСЬКЕ ЗБАЛАНСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Збалансування комплексу конкурентоспроможності підприємств є однією з умов досягнення конкурентних цілей їх розвитку. Показано, що збалансованість маркетингового комплексу конкурентоспроможності підприємств поєднує у собі як цільову кількісну рівність значень її складових, так і певне раціональне співвідношення показників, підпорядковане реалізації поточних управлінських рішень. Визначено цільовий критерій секторальної збалансованості маркетингового комплексу конкурентоспроможності підприємств та порядок його досягнення на основі формування динамічного співвідношення його статусних компонент - потенційної і функціональної конкурентоспроможності. Визначено режим збалансування, за якого напрям змін об’єктів збалансування відповідатиме траєкторії динаміки, що наближує їх до цільового рівня, а інтенсивність динаміки забезпечуватиме вчасне досягнення визначеного завдання.
Посилання
Іванова, М., Ткаченко, А., & Загорудько, В. Визначення рівня економічної безпеки, враховуючи конкурентоспроможнсть підприємства. Підприємництво та інновації, № 10, 2019, с. 52-56. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/10.7
Радько В. М., Мацюра С. М. Методичний інструментарій оцінювання конкурентоспроможності підприємства: Наукові інновації та передові технології, № 14(28), 2023, с. 759-767.
Жалдак Г. П., Мамаджанов А. Р. Напрями та методи оцінки рівня конкурентоспроможності підприємств: «Економічний вісник НТУУ "Київський політехнічний інститут"», № 22, 2022, с. 52-59. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/6c2b8ee7-9c25-4b6d-ab30-4ccd9
Lukiewska K., Juchniewicz M. Sustainability (Switzerland), 2021, № 13. URL: https://www.mdpi.com/journal/sustainability
Мельник С.М. Проблеми визначення предмету конкуренції як концептуальної основи змісту та видів конкурентоспроможності підприємств: «Вчені записки» №1 (38), 2025, с. 95-111.
Мельник С.М. Методичний інструментарій комплексного оцінювання конкурентоспроможності підприємств: «Бізнес-Навігатор» № 2 (79), 2025, с. 198-204.
Сазерленд Джонатан, Кенуел Дайан. Бухгалтерський облік і фінанси: Ключові поняття / Пер. з англ.; за ред. А.В. Григораш. Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Букс, 2005. 400 с.
Kaplan, R., Norton, D. 1996. The Balanced Scorecard: Measures that Drive Performance. Harvard Business Review Jan-Feb, № 70(1), с. 70-81.
Ivanova, M., Tkachenko, A., & Zahorudko, V. (2019) Vyznachennia rivnia ekonomichnoi bezpeky, vrakhuvuiuchy konkurentospromozhnist pidpryiemstva [Determining the level of economic security considering enterprise competitiveness]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, no. 10, pp. 52–56. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/10.7
Radko, V. M., & Matsyura, S. M. (2023). Metodychnyi instrumentarii otsinky konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Methodological tools for enterprise competitiveness assessment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no.14(28), pp. 759–767.
Zhaldak, H. P., & Mamadzhanov, A. R. (2022). Napriamy ta metody otsinky rivnia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Directions and methods for assessing the level of enterprise competitiveness]. Ekonomichnyi visnyk NTUU “Kyivskyi politekhnichnyi instytut”, no. 22, pp. 52–59. Available at: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/6c2b8ee7-9c25-4b6d-ab30-4ccd9
Lukiewska, K., & Juchniewicz, M. (2021). Sustainability (Switzerland), 13. Available at: https://www.mdpi.com/journal/sustainability
Melnyk, S. M. (2025). Problemy vyznachennia predmetu konkurentsii yak kontseptualnoi osnovy zmistu ta vydiv konkurentospromozhnosti pidpryiemstv (Problems of defining the subject of competition as a conceptual basis for the content and types of enterprise competitiveness). Vcheni zapysky, no. (1)38, pp. 95–111.
Melnyk, S. M. (2025). Metodychnyi instrumentarii kompleksnoho otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv (Methodological tools for comprehensive assessment of enterprise competitiveness). Biznes-Navihator, no. 2(79), pp. 198–204.
Sutherland, J., & Kenwell, D. (2005). Bukhhalterskyi oblik i finansy: Kliuchovi poniattia (Accounting and finance: Key concepts) (A. V. Hryhorash, Ed. & Trans.). Dnipro: Balans Biznes Buks.
Kaplan, R., & Norton, D. (1996). The balanced scorecard: Measures that drive performance. Harvard Business Review, no. 70(1), pp. 70–81.
