РОЛЬ СПОЖИВАЦЬКИХ ПРІОРИТЕТІВ РІЗНИХ ПОКОЛІНЬ В ПРОЦЕСІ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

Анотація

Актуальність теми зумовлена швидкими змінами у цифровому середовищі та трансформацією поведінки споживачів. Зростаюча залежність від технологій, нові способи комунікації та споживання контенту визначають сучасні споживацькі пріоритети. Молоде покоління, виховане в епоху інтернету та соціальних мереж, має особливі вимоги до брендів, цінуючи зручність, швидкість та персоналізацію. Соціальні мережі стали ключовим інструментом для комунікації, розваг та прийняття рішень щодо покупок. Вони змінюють взаємодію з брендами та визначають нові підходи до маркетингу. Споживачі активно використовують соцмережі для отримання інформації про продукти, перевірки відгуків та рекомендацій. Маркетингові стратегії в соцмережах вимагають розуміння ефективних форматів та каналів комунікації. Зміни в алгоритмах, зростання ролі відеоконтенту та вплив інфлюенсерів змінюють традиційні підходи до просування продукції. Було проведено дослідження споживацьких пріоритетів сучасного покоління в діджитал-середовищі, зокрема під час користування соціальними мережами. Методологічну основу склали праці дослідників-економістів, аналітичні звіти та статистичні дані про використання соціальних мереж незалежними агентствами. Дослідження використання соціальних мереж свідчить про їхню зростаючу роль у комунікації та споживанні контенту, даний канал є основним для отримання інформації, взаємодії з брендами та здійснення покупок. Різні покоління мають різні уподобання: покоління Z є дуже вимогливим і технічно підкованим, тоді як міленіали шукають більш глибокий зміст контенту. Покоління Х ставить на перше місце ефективність і часто використовує традиційні платформи, такі як Facebook. Бебі-бумери стають дедалі активнішими в інтернеті, переважно для спілкування та новин. При цьому покоління Z та міленіали є найактивнішими користувачами, які взаємодіють з новими технологіями, такими як інтерактивні відео та досвід використання інфлюенсерами. Вони використовують соціальні медіа для спілкування, розваг, освіти та роботи, змушуючи бренди адаптувати свої стратегії.