THEORETICAL AND METHODOLOGICAL ASPECTS OF THE MARKETING MECHANISM IN THE ACTIVITIES OF AGRICULTURAL ENTERPRISES
Abstract
The article examines the theoretical and practical aspects of the introduction and development of marketing activities in agricultural enterprises in order to increase the efficiency of their activities. It is indicated that the development of organizational and economic mechanisms of adaptation of agricultural enterprises to market conditions of operation require changes in the construction of organizational structures in order to promote the development of object markets for products. At the same time, organizational structures of marketing management acquire special importance. It is emphasized that the solution to the issue of the principles and approaches to their construction within the enterprise is purely individual and should take into account the entire spectrum of the specifics of the activity. It is indicated that insufficient development of the informational component and infrastructure of the agricultural products market significantly complicates the work of domestic marketers, which does not allow to significantly increase the level of development of agricultural marketing. It is noted that in modern crisis market conditions, enterprises need to ensure the improvement of the information base and technology for preparing marketing plans based on modern methods and means of information processing, based on achievements in the field of economic theory of planning, the use of economic and mathematical modeling, modern methods and means of information processing. It was concluded that marketing support develops in the process of overcoming contradictions between external conditions and internal capabilities of the enterprise. It is emphasized that if marketing support makes it possible to correctly assess the objective market environment and is based on its scientific analysis, does not ignore the peculiarities of production development related to the release of competitive products, then it effectively affects the process of forming needs. The process of marketing support unfolds in the unity of interrelationships, interdependencies of objective and subjective, market and internal.
References
Bahorka M.O. (2020) Stratehichne planuvannia marketynhovoi diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv. [Strategic planning of marketing activities of agricultural enterprises]. «Intelekt XXI» [“Intellect XXI”], no. 2, pp. 17–22.
Ivashchenko A.A. (2011) Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu v ahrarnii sferi. [Peculiarities of management of marketing activities in the agricultural sector]. Ekonomika APK [Economics of agro-industrial complex], no. 2, pp. 11-14.
Kovalenko H. O., & Chukina I. V. (2021) Vdoskonalennia upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu ahrarnykh pidpryiemstv. [Improvement of management of marketing activities of agrarian enterprises]. Efektyvna ekonomika. [Efficient economy], no. 1. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8517.
Krasnorutskyi O. O. (2009) Rozvytok marketynhu na rynku ahroprodovolchoi produktsii Ukrainy [Development of marketing on the market of agro-food products of Ukraine] : monohrafiia. Kharkiv : Miskdruk, 262.
Kurbatska L. M., Ilchenko T. V., & Kadyrus I. H. (2016) Teoretychni aspekty marketynhovoho zabezpechennia efektyvnoi rozpodilcho-zbutovoi polityky ahrarnoho pidpryiemstva [Theoretical aspects of marketing support of an effective distribution and sales policy of an agrarian enterprise]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu [Scientific Bulletin of Kherson State University], no. 21, pp. 122–126.
Larina Ya.S. (2017) Suchasni stratehii ta marketynhovi instrumenty pidpryiemstv APK v umovakh hlobalizatsii [Modern strategies and marketing tools of agribusiness enterprises in the conditions of globalization]. Naukovyi visnyk Natsionalnoho universytetu bioresursiv i pryrodokorystuvannia Ukrainy [Scientific Bulletin of the National University of Bioresources and Nature Management of Ukraine], no. 168, pp. 229–234.
Sudarkina S.P. (2016) Planuvannia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv u suchasnykh umovakh: instrumenty i orhanizatsiia. [Planning of marketing activities of enterprises in modern conditions: tools and organization]. Visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu «Kharkivskyi politekhnichnyi instytut» [Bulletin of the National Technical University “Kharkiv Polytechnic Institute”], vol. 28 (1200), pp. 94–99.
Tarasiuk A. V. (2019) Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu ahrarnoho pidpryiemstva Ukrainy [Peculiarities of management of the marketing department of an agrarian enterprise of Ukraine]. Ahrosvit [Agroworld], no. 17, pp. 70-78.
Mazur К.V., & Tomashuk I.V. (2019) Governance and regulation as an indispensable condition for developing the potential of rural areas. Baltic Journal of Economic Studies, vol. 5, no. 5, pp. 67-78.
Tomashuk I.V., Tomashuk I.O. (2021) Enterprise development strategy: innovation and internal flexibility. Сolloquium-journal, vol. 3 (90), no. 4, pp. 51–66.
Tomashuk I.V., & Tomashuk I.O. (2022) Otsinka finansovoho zabezpechennia funktsionuvannia ta rozvytku silskohospodarskykh pidpryiemstv [Assessment of financial support for the functioning and development of agricultural enterprises]. Modern Economics, no. 34, pp. 104–115. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V34(2022)-15
Список використаних джерел:
Багорка М.О. Стратегічне планування маркетингової діяльності аграрних підприємств. Науковий економічний журнал «Інтелект XXI». Випуск 2/2020. С. 17–22.
Іващенко А.А. Особливості управління маркетинговою діяльністю в аграрній сфері. Економіка АПК. 2011. № 2. С. 11–14.
Коваленко Г. О., Чукіна І. В. Вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Ефективна економіка. 2021. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8517
Красноруцький О. О. Розвиток маркетингу на ринку агропродовольчої продукції України : монографія. Харків: Міськдрук, 2009. 262 с.
Курбацька Л. М., Ільченко Т. В., Кадирус І. Г. Теоретичні аспекти маркетингового забезпечення ефективної розподільчо-збутової політики аграрного підприємства. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер: Економічні науки. 2016. Вип. 21(1). С. 122-126.
Ларіна Я.С. Сучасні стратегії та маркетингові інструменти підприємств АПК в умовах глобалізації. Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України. 2017. Вип. 168, ч. 1. С. 229-234.
Сударкіна С.П. Планування маркетингової діяльності підприємств у сучасних умовах: інструменти і організація. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». 2016. № 28 (1200). С. 94–99.
Тарасюк А. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю аграрного підприємства України. Агросвіт. 2019. № 17. С. 70–78.
Mazur К.V., Tomashuk I.V. Governance and regulation as an indispensable condition for developing the potential of rural areas. Baltic Journal of Economic Studies. 2019. № 5. Vol. 5. Р. 67-78.
Tomashuk I.V., Tomashuk I.O. Enterprise development strategy: innovation and internal flexibility. Сolloquium-journal. 2021. № 3 (90). Vol. 4. Р. 51–66.
Томашук І.В., Томашук І.О. Оцінка фінансового забезпечення функціонування та розвитку сільськогосподарських підприємств. Modern Economics. 2022. № 34. С. 104–115. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V34(2022)-15
