МІСЦЕ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕКОНОМІЧНОГО ЗРОСТАННЯ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Г.Л. Чміль; Г.Р. Верзілова

doi:10.37320/2415-3583/10.27

Г.Л. Чміль Харківський державний університет харчування та торгівлі https://orcid.org/0000-0002-3703-9940
Г.Р. Верзілова Харківський державний університет харчування та торгівлі

DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/10.27

Ключові слова: маркетингова діяльність, торговельне підприємство, обліково-аналітичне забезпеченняс, управління маркетинговою діяльністю, бухгалтерський облік, фінансова звітність, брендінг

Анотація

Метою статті визначено розроблення концептуальної моделі побудови системи обліково-аналітичного забезпечення управління торговельним підприємством із вбудованою в усі етапи обліково-звітного процесу маркетинговою функцією. Розроблено концептуальну модель обліково-аналітичного забезпечення управління маркетинговою діяльністю елементів бізнес-процесів торговельного підприємства. Для документального оформлення витрат на маркетингові заходи запропоновано складати наказ про проведення маркетингових заходів, договір на надання маркетингових послуг, акт приймання-передачі маркетингових послуг. Для здійснення контролю над кожним видом маркетингових заходів у складі маркетингової функції запропоновано виділяти функціональні підвиди: аналітична діяльність; інноваційна діяльність; збутова діяльність; організація та управління маркетинговою діяльністю.

Посилання

McGavock D.M. Intangible assets: A ticking time bomb. Chief Executive. New York. 2002. URL : http://www.chiefexecutive.net/depts/chiefconcern/183.htm (дата звернення: 12.11.2019).

Clifton R. Surviving Enron: the real value of branding. URL : https://www.scribd.com/document/127436/Clifton (дата звернення: 12.11.2019).

Проскурніна Н.В. Концепція трансформування функцій маркетингу на засадах інноваційної економіки. Бізнес Інформ. 2019. № 2. C. 308–316.

Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива / пер. с франц. Б.И. Лифляндчикова, В.Л. Дунаевского, С.А. Бурьян. Санкт-Петербург : Наука, 1996. 589 с.

Шпак Н.О., Кирилич Т.Ю. Роль маркетингової діяльності у функціонуванні вітчизняних промислових підприємств. Економіка: реалії часу. 2013. № 2. С. 103–110.

Гузенко Г.М. Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Економіка і суспільство. 2017. Вип. 12. С. 227–234.

Муха Р.А. Особливості здійснення маркетингової діяльності підприємствами. Ефективна економіка. 2018. № 5. URL : http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6315 (дата звернення: 12.11.2019).

Moorman C. Organizational Market Information Processes: Cultural Antecedents and New Product Outcomes. Journal of Marketing Research. 1995. P. 318–355.

Moorman C., Miner A.S. The impact of organizational memory on new product performance and creativity. Journal of Marketing Research. 1997. Vol. 34. № 1. P. 91–106.

Пальчук М.І. Особливості туристичного маркетингу. Культура народів Причорномор’я. 2003. № 38. С. 37–40.

Про бухгалтерський облік та фінансову звітність : Закон України від 16.07.1999 № 996 / Верховна Рада України. URL : httр://zаkоn.rаdа.gоv.uа. (дата звернення: 12.11.2019).

McGavock D. M. (2002) Intangible assets: A ticking time bomb. New York: Chief Executive. Available at: http://www.chiefexecutive.net/depts/chiefconcern/183.htm (accessed 12 November 2019).

Clifton R. Surviving Enron: the real. value of branding. Available at: https://www.scribd.com/document/127436/Clifton (accessed 20 December 2019).

Proskurnina N. V. (2019). Kontseptsiia transformuvannia funktsii marketynhu na zasadakh innovatsiinoi ekonomiky [The concept of transformation of marketing functions on the basis of innovative economy]. Biznes Inform. [Business Inform], no. 2, pp. 308–316.

Lamben Zh-Zh. (1996). Strategicheskij marketing: evropejskaja perspektiva [Strategic Marketing: A European Perspective]. SPb.: Nauka, 589 p.

Shpak N. O., Kyrylych T. Yu. (2013). Rol marketynhovoi diialnosti u funktsionuvanni vitchyznianykh promyslovykh pidpryiemstv [The role of marketing activity in the functioning of domestic industrial enterprises] Ekonomika: realii chasu [Economy: the realities of time], no. 2, pp. 103–110.

Huzenko H. M. (2017) Upravlinnia ta vdoskonalennia marketynhovoi diialnosti na pidpryiemstvi [Management and perfection of marketing activity at the enterprise]. Ekonomika i suspilstvo [Economy and society], vol. 12, pp. 227–234.

Mukha R. A. (2018) Osoblyvosti zdiisnennia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstvamy [Features of marketing activities by enterprises]. Efektyvna ekonomika [An efficient economy], no. 5. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6315 (accessed 12 November 2019).

Moorman C. (1995) Organizational Market Information Processes: Cultural Antecedents and New Product Outcomes. Journal of Marketing Research, Pp. 318–355.

Moorman C., Miner A. S. (1997) The impact of organizational memory on new product performance and creativity. Journal of Marketing Research, vol. 34, no. 1, pp. 91–106.

Palchuk M. I. (2003) Osoblyvosti turystychnoho marketynhu [Features of tourism marketing]. Kultura narodiv Prychornomoria [Culture of the Black Sea peoples], no. 38, pp. 37–40.

Pro bukhhalterskyi oblik ta finansovu zvitnist: Zakon Ukrainy vid 16.07.1999 r., № 996 [Law of Ukraine on Accounting and Financial Reporting] Available at: http://zakon.rada.gov.ua. (accessed 12 November 2019).