МЕХАНІЗМ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА У ПОВОЄННИЙ ПЕРІОД

Анотація

У статті розглянуто ефективні стратегії управління системами інноваційного маркетингу на підприємствах України, які зміни відбулись та що саме залежить від конкретних потреб і цілей підприємницької діяльності. Окреслено їх перелік. Систематизовано ефективні стратегії управління та системами управління інноваційним маркетингом на підприємствах України у довоєнний період та запропоновано авторське бачення щодо переліку стратегій у повоєнний період, які будуть актуальні. Наведено структурні елементи механізму управління інноваційним маркетингом промислових підприємств. Досліджено систему стратегічного управління інноваційним маркетингом для посилення економічної безпеки у повоєнний період з урахуванням тенденцій розвитку поведінкової економіки. Виділено особливості у сучасному світі «Індустрія 5.0», яка зосереджується на інтеграції технологій Індустрії 4.0 із людськими навичками та творчістю. Окреслено інноваційні підходи до управління маркетингом з урахуванням змін технологій та поведінки споживачів у нестабільному середовищі за умов російсько-української війни. Зазначено існуючі сучасні особливості організації маркетингових досліджень ринку сучасних інновацій. Охарактеризовано особливості розробки та впровадження інноваційних підходів до управління маркетингом, в основі якої лежить поведінкова економіка, яку доцільно використовувати для досягнення високого рівня переконання та впливу на поведінку споживачів. Запропоновано застосування розроблених складових механізму управління інноваційним маркетингом, яке буде вигідним для промислових підприємств й особливо корисними в умовах відновлення економіки України у повоєнний період.