ДИСБАЛАНСИ НАЦІОНАЛЬНОГО ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ В УМОВАХ НОВИХ ЕКОНОМІЧНИХ ЗМІН (РОЗВИТОК ТА ПРОГНОЗИ НАДХОДЖЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ)

Анотація

Глобальні та кризові трансформації призводять до структурних та функціональних змін у туристичній системі, яка поєднує ресурсний потенціал, інфраструктуру, суб’єктів туристичної діяльності, інституційні структури та споживачів. Для України з її високим туристичним потенціалом розвиток туризму є вагомим фактором після кризового відновлення економіки. Подолання диспропорцій у функціонуванні туристичної системи, формування оптимальних бізнес-моделей її розвитку, підвищення стійкості та ефективності функціонування туристичних суб’єктів об’єктивно викликають потребу в інвестиціях. Інвестиційна привабливість є однією з ключових характеристик, що обумовлюють зацікавленість інвестора у фінансуванні проекту, в тому числі туристичного. Обґрунтовано сутність, детермінанти впливу та характерні особливості інвестиційної привабливості української туристичної системи. Інвестиційну привабливість туристичної системи пропонується розглядати як комплексну ознаку умов і переваг, що формують її здатність залучати інвестиційні ресурси на основі наявності їх потреб, унікального туристичного потенціалу, сприятливого середовища для забезпечення ефективного функціонування туристичної системи. системи та гарантування інвестору прибутку та зниження ризиків інвестування. У статті розглянуто основні передумови формування інвестиційної привабливості туристичної системи, які включають унікальні стратегічні можливості, формування сприятливого інституційного середовища для зацікавленого інвестора та системи гарантування очікуваного результату.