УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТНОСПРОМОЖНІСТЮ ТЕРИТОРІАЛЬНОЇ ГРОМАДИ НА ЗАСАДАХ МАРКЕТИНГУ ТА ПІДПРИЄМНИЦТВА
Анотація
У статті досліджено застосування маркетингових технологій як інструменту управління територіальними громадами. Маркетинг розглядається як засіб підвищення конкурентоспроможності громади, залучення інвестицій, розвитку підприємництва та ефективного використання ресурсів. Обґрунтовано його роль у формуванні стратегічних цілей, розробці програм розвитку та реалізації регіональних проектів. Розглянуто функціональні аспекти маркетингу, зокрема оцінку ресурсного потенціалу, формування унікальної ціннісної пропозиції, комунікаційні стратегії та стимулювання підприємницької активності. Підкреслено значення цифрових та інтернет-технологій для просування території та забезпечення зворотного зв’язку між владою, бізнесом і громадою. Вивчено застосування бенчмаркінгу та брендингу громади як інструментів стратегічного управління.
Посилання
Варналій З. С. Регіональна економіка : підручник. Київ : Знання, 2007. 581 с.
Когут, М., & Гаврилюк, І. Брендинг міст як основа сталого розвитку територій. Економіка та суспільство, 2024. № (70). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-23
Линдюк, А., Нестерович, А., & Рурак, І. Маркетинг територій у системі залучення зовнішніх інвестицій у розвиток підприємств. Економіка та суспільство. 2025. № (79). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-114
Долішній М. І. Регіональна політика на рубежі ХХ–ХХІ століть. Львів : ІРД НАН України, 2001. 230 с.
Старостіна А. О. Маркетинг: підручник. Київ : Знання, 2009. 684 с.
Портер М. Конкурентна перевага. Як досягати стабільно високих результатів: підручник. Київ : Наш формат, 2019. 624 с.
Blakely E. Planning Local Economic Development. Theory and Practice. SAGE Publications, 1994. P.75.
Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York : Free Press, 1993. 388 p.
Lambin J.-J. Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. London : Palgrave Macmillan, 2007. 496 p.
Varnalii Z. S. (2007). Rehionalʹna ekonomika : pidruchnyk. [Regional economy: textbook] Z. S. Varnalii. Kyiv: Znannia. 581 p. (in Ukrainian)
Kohut, M., & Havrylyuk, I. (2024). Вrendynh mist yak osnova staloho rozvytku terytoriy [Сity branding as a basis for sustainable development of territories]. Economy and Society, no. (70). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-23 (in Ukrainian)
Lyndyuk, A., Nesterovych, A., & Rurak, I. (2025). Мarketynh terytoriy u systemi zaluchennya zovnishnikh investytsiy u rozvytok pidpryyemstv. [Мarketing of territories in the system of attracting foreign investments in the development of enterprises]. Economy and Society, no. (79). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-114 (in Ukrainian)
Dolishniy M. I. (2001). Rehionalʹna polityka na rubezhi 20–21 stolit. [Regional Policy at the Turn of the 20th–21st Centuries]. Lviv: Research Institute of the National Academy of Sciences of Ukraine. 230 p. (in Ukrainian)
Starostina A. O. (2009). Marketynh: pidruchnyk. [Marketing: textbook]. Kyiv: Znannya. 684 p. (in Ukrainian)
Porter M. (2019). Konkurentna perevaha. Yak dosyahaty stabilʹno vysokykh rezulʹtativ: pidruchnyk. [Competitive advantage. How to achieve consistently high results: textbook]. Kyiv: Nash format. 624 p. (in Ukrainian)
Blakely E. (1994). Planning Local Economic Development. Theory and Practice. SAGE Publications. P.75.
Kotler P., Haider D., Rein I. (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York : Free Press. 388 p.
Lambin J.-J. Market-Driven. (2007). Management: Strategic and Operational Marketing. London : Palgrave Macmillan. 496 p.
Авторське право (c) 2026 І.І. Гаврилюк
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
