ЦИФРОВА МОНЕТИЗАЦІЯ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ КРІЗЬ ПРИЗМУ СПОЖИВЧИХ РІШЕНЬ
Ключові слова:
цифрова монетизація, міжнародна торгівля, споживчі рішення, freemium-модель, підписна модель, платформна економіка, електронна торгівля
Анотація
Стаття присвячена дослідженню механізмів цифрової монетизації міжнародної торгівлі та їх впливу на споживчі рішення в умовах розвитку цифрових ринків. Встановлено, що глобальна електронна торгівля стрімко зростає: до 2026 р. її обсяг перевищить 6,88 трлн дол. США, а цифрові послуги вже формують понад половину світового експорту. Це підтверджує трансформацію цифрової монетизації на ключовий напрям глобальної економіки. Систематизовано основні моделі монетизації (рекламну, freemium, підписну, маркетплейси, монетизацію даних) та обґрунтовано їх диференційований вплив на поведінку споживачів. Показано, що freemium-модель створює бар’єри конкуренції, а підписна — формує інерційну лояльність. Виявлено багаторівневу структуру монетизації, що охоплює транзакції, увагу, дані та лояльність. Доведено, що алгоритмічна персоналізація трансформує споживчий вибір. Визначено специфіку українського ринку в умовах воєнного стану та окреслено стратегії цифрової присутності бізнесу.
Посилання
1. Lebow S. Ecommerce to account for more than 20% of worldwide retail sales despite slowdown. EMARKETER. URL: https://www.emarketer.com/content/ecommerce-account-more-than-20--of-worldwide-retail-sales-despite-slowdown (дата звернення: 01.03.2026).
2. Kornivska V. Institutional risks of financial inclusion. Ekonomìčna teorìâ. 2020. Vol. 2020, no. 4. P. 45–64. URL: https://doi.org/10.15407/etet2020.04.045 (дата звернення: 01.03.2026).
3. Управління процесами монетизації digital маркетингу в контексті забезпечення фінансового розвитку підприємства / Ю. Л. Татаринцева та ін. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6, № 1. С. 32–44. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/166 (дата звернення: 01.03.2026).
4. The Contemporary Models of Business Monetization in the Context of Digitalization of the Economy / T. O. Halakhova et al. Business Inform. 2022. Vol. 11, no. 538. P. 52–63. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-52-63 (дата звернення: 01.03.2026).
5. Gu X., Kannan P. K., Ma L. Selling the Premium in Freemium. Journal of Marketing. 2018. Vol. 82, no. 6. P. 10–27. DOI: https://doi.org/10.1177/0022242918807170 (дата звернення: 01.03.2026).
6. Meyer K. E., Thu Tran Y. T. Market Penetration and Acquisition Strategies for Emerging Economies. Long Range Planning. 2006. Vol. 39, no. 2. P. 177–197. DOI: https://doi.org/10.1016/j.lrp.2006.04.004 (дата звернення: 01.03.2026).
7. Amazon.com Announces Fourth Quarter Results. Amazon. URL: https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2026/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ (дата звернення: 01.03.2026).
8. Dai Q. Understanding how platform modularity enhances network effects. Electronic Markets. 2023. Vol. 33, no. 1. P. 1–17. DOI: https://doi.org/10.1007/s12525-023-00660-5 (дата звернення: 01.03.2026).
9. Data Insights | UNCTAD Data Hub. UNCTAD Data Hub. URL: https://unctadstat.unctad.org/insights/theme/254 (date of access: 01.03.2026).
10. World Trade Organization. Report on G20 trade measures. Geneva : World Trade Organization, 2025. 62 p. URL: https://www.wto.org/english/news_e/news_docs/32nd_WTO_Report_on_G20_Trade_Measures.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
11. Suh J., Roh J. The effects of digital trade policies on digital trade. The World Economy. 2023. DOI: https://doi.org/10.1111/twec.13407 (дата звернення: 01.03.2026).
12. Freemium design: Optimal tier differentiation models for content platforms / J. Li et al. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review. 2024. Vol. 188. P. 103612. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tre.2024.103612 (дата звернення: 01.03.2026).
13. Iyengar R., Park Y.-H., Yu Q. The Impact of Subscription Programs on Customer Purchases. SSRN Electronic Journal. 2020. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3529681 (дата звернення: 01.03.2026).
14. Johnson J., Rhodes A., Wildenbeest M. R. Platform Design When Sellers Use Pricing Algorithms. SSRN Electronic Journal. 2020. P. 1–39. URL: https://www.tse-fr.eu/sites/default/files/TSE/documents/doc/wp/2020/wp_tse_1146.pdf (дата звернення: 12.03.2026).
15. Шевченко М. Споживча поведінка і сучасне маркетингове середовище: теоретичний аспект. Економіка та суспільство. 2024. № 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15 (дата звернення: 01.03.2026).
16. Городняк І., Демків С. Сучасний стан та тенденції розвитку онлайн-споживання в Україні. Економіка та суспільство. 2025. № 82. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-118 (дата звернення: 01.03.2026).
1. Lebow S. (2025) Ecommerce to account for more than 20% of worldwide retail sales despite slowdown. EMARKETER. Available at: https://www.emarketer.com/content/ecommerce-account-more-than-20--of-worldwide-retail-sales-despite-slowdown (accessed 1 March 2026).
2. Kornivska V. (2020) Institutional risks of financial inclusion. Ekonomìčna teorìâ, vol. 2020, no. 4, pp. 45–64. DOI: https://doi.org/10.15407/etet2020.04.045 (accessed 1 March 2026).
3. Tataryntseva Yu. L., Pushkar O. I., Druhova O. S., Makarenko A. B. (2022) Upravlinnia protsesamy monetyzatsii digital marketynhu v konteksti zabezpechennia finansovoho rozvytku pidpryiemstva [Management of digital marketing monetization processes in the context of ensuring financial development of the enterprise]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 6, no. 1, pp. 32–44. Available at: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/166 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
4. Halakhova T. O., Halakhov Ye. M., Yevdochenko O. O., Kyslitsyna O. V. (2022) The Contemporary Models of Business Monetization in the Context of Digitalization of the Economy. Business Inform, vol. 11, no. 538, pp. 52–63. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-52-63 (accessed 1 March 2026).
5. Gu X., Kannan P. K., Ma L. (2018) Selling the Premium in Freemium. Journal of Marketing, vol. 82, no. 6, pp. 10–27. DOI: https://doi.org/10.1177/0022242918807170 (accessed 1 March 2026).
6. Meyer K. E., Thu Tran Y. T. (2006) Market Penetration and Acquisition Strategies for Emerging Economies. Long Range Planning, vol. 39, no. 2, pp. 177–197. DOI: https://doi.org/10.1016/j.lrp.2006.04.004 (accessed 1 March 2026).
7. Amazon.com Announces Fourth Quarter Results. Amazon. Available at: https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2026/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ (accessed 1 March 2026).
8. Dai Q. (2023) Understanding how platform modularity enhances network effects. Electronic Markets, vol. 33, no. 1, pp. 1–17. DOI: https://doi.org/10.1007/s12525-023-00660-5 (accessed 1 March 2026).
9. Data Insights | UNCTAD Data Hub. UNCTAD Data Hub. Available at: https://unctadstat.unctad.org/insights/theme/254 (accessed 1 March 2026).
10. World Trade Organization (2025) Report on G20 trade measures. Geneva: World Trade Organization, 62 p. Available at: https://www.wto.org/english/news_e/news_docs/32nd_WTO_Report_on_G20_Trade_Measures.pdf (accessed 1 March 2026).
11. Suh J., Roh J. (2023) The effects of digital trade policies on digital trade. The World Economy. DOI: https://doi.org/10.1111/twec.13407 (accessed 1 March 2026).
12. Li J. Wu J, Zhang J, Ji X (2024) Freemium design: Optimal tier differentiation models for content platforms. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, vol. 188, pp. 103612. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tre.2024.103612 (accessed 1 March 2026).
13. Iyengar R., Park Y.-H., Yu Q. (2020) The Impact of Subscription Programs on Customer Purchases. SSRN Electronic Journal. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3529681 (accessed 1 March 2026).
14. Johnson J., Rhodes A., Wildenbeest M. R. (2020) Platform Design When Sellers Use Pricing Algorithms. SSRN Electronic Journal, pp. 1–39. Available at: https://www.tse-fr.eu/sites/default/files/TSE/documents/doc/wp/2020/wp_tse_1146.pdf (accessed 12 March 2026).
15. Shevchenko M. (2024) Spozhyvcha povedinka i suchasne marketynhove seredovyshche: teoretychnyi aspekt [Consumer behavior and the modern marketing environment: theoretical aspect]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
16. Horodniak I., Demkiv S. (2025) Suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku onlain-spozhyvannia v Ukraini [Current state and development trends of online consumption in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 82,. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-118 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
2. Kornivska V. Institutional risks of financial inclusion. Ekonomìčna teorìâ. 2020. Vol. 2020, no. 4. P. 45–64. URL: https://doi.org/10.15407/etet2020.04.045 (дата звернення: 01.03.2026).
3. Управління процесами монетизації digital маркетингу в контексті забезпечення фінансового розвитку підприємства / Ю. Л. Татаринцева та ін. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6, № 1. С. 32–44. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/166 (дата звернення: 01.03.2026).
4. The Contemporary Models of Business Monetization in the Context of Digitalization of the Economy / T. O. Halakhova et al. Business Inform. 2022. Vol. 11, no. 538. P. 52–63. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-52-63 (дата звернення: 01.03.2026).
5. Gu X., Kannan P. K., Ma L. Selling the Premium in Freemium. Journal of Marketing. 2018. Vol. 82, no. 6. P. 10–27. DOI: https://doi.org/10.1177/0022242918807170 (дата звернення: 01.03.2026).
6. Meyer K. E., Thu Tran Y. T. Market Penetration and Acquisition Strategies for Emerging Economies. Long Range Planning. 2006. Vol. 39, no. 2. P. 177–197. DOI: https://doi.org/10.1016/j.lrp.2006.04.004 (дата звернення: 01.03.2026).
7. Amazon.com Announces Fourth Quarter Results. Amazon. URL: https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2026/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ (дата звернення: 01.03.2026).
8. Dai Q. Understanding how platform modularity enhances network effects. Electronic Markets. 2023. Vol. 33, no. 1. P. 1–17. DOI: https://doi.org/10.1007/s12525-023-00660-5 (дата звернення: 01.03.2026).
9. Data Insights | UNCTAD Data Hub. UNCTAD Data Hub. URL: https://unctadstat.unctad.org/insights/theme/254 (date of access: 01.03.2026).
10. World Trade Organization. Report on G20 trade measures. Geneva : World Trade Organization, 2025. 62 p. URL: https://www.wto.org/english/news_e/news_docs/32nd_WTO_Report_on_G20_Trade_Measures.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
11. Suh J., Roh J. The effects of digital trade policies on digital trade. The World Economy. 2023. DOI: https://doi.org/10.1111/twec.13407 (дата звернення: 01.03.2026).
12. Freemium design: Optimal tier differentiation models for content platforms / J. Li et al. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review. 2024. Vol. 188. P. 103612. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tre.2024.103612 (дата звернення: 01.03.2026).
13. Iyengar R., Park Y.-H., Yu Q. The Impact of Subscription Programs on Customer Purchases. SSRN Electronic Journal. 2020. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3529681 (дата звернення: 01.03.2026).
14. Johnson J., Rhodes A., Wildenbeest M. R. Platform Design When Sellers Use Pricing Algorithms. SSRN Electronic Journal. 2020. P. 1–39. URL: https://www.tse-fr.eu/sites/default/files/TSE/documents/doc/wp/2020/wp_tse_1146.pdf (дата звернення: 12.03.2026).
15. Шевченко М. Споживча поведінка і сучасне маркетингове середовище: теоретичний аспект. Економіка та суспільство. 2024. № 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15 (дата звернення: 01.03.2026).
16. Городняк І., Демків С. Сучасний стан та тенденції розвитку онлайн-споживання в Україні. Економіка та суспільство. 2025. № 82. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-118 (дата звернення: 01.03.2026).
1. Lebow S. (2025) Ecommerce to account for more than 20% of worldwide retail sales despite slowdown. EMARKETER. Available at: https://www.emarketer.com/content/ecommerce-account-more-than-20--of-worldwide-retail-sales-despite-slowdown (accessed 1 March 2026).
2. Kornivska V. (2020) Institutional risks of financial inclusion. Ekonomìčna teorìâ, vol. 2020, no. 4, pp. 45–64. DOI: https://doi.org/10.15407/etet2020.04.045 (accessed 1 March 2026).
3. Tataryntseva Yu. L., Pushkar O. I., Druhova O. S., Makarenko A. B. (2022) Upravlinnia protsesamy monetyzatsii digital marketynhu v konteksti zabezpechennia finansovoho rozvytku pidpryiemstva [Management of digital marketing monetization processes in the context of ensuring financial development of the enterprise]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 6, no. 1, pp. 32–44. Available at: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/166 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
4. Halakhova T. O., Halakhov Ye. M., Yevdochenko O. O., Kyslitsyna O. V. (2022) The Contemporary Models of Business Monetization in the Context of Digitalization of the Economy. Business Inform, vol. 11, no. 538, pp. 52–63. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-52-63 (accessed 1 March 2026).
5. Gu X., Kannan P. K., Ma L. (2018) Selling the Premium in Freemium. Journal of Marketing, vol. 82, no. 6, pp. 10–27. DOI: https://doi.org/10.1177/0022242918807170 (accessed 1 March 2026).
6. Meyer K. E., Thu Tran Y. T. (2006) Market Penetration and Acquisition Strategies for Emerging Economies. Long Range Planning, vol. 39, no. 2, pp. 177–197. DOI: https://doi.org/10.1016/j.lrp.2006.04.004 (accessed 1 March 2026).
7. Amazon.com Announces Fourth Quarter Results. Amazon. Available at: https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2026/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ (accessed 1 March 2026).
8. Dai Q. (2023) Understanding how platform modularity enhances network effects. Electronic Markets, vol. 33, no. 1, pp. 1–17. DOI: https://doi.org/10.1007/s12525-023-00660-5 (accessed 1 March 2026).
9. Data Insights | UNCTAD Data Hub. UNCTAD Data Hub. Available at: https://unctadstat.unctad.org/insights/theme/254 (accessed 1 March 2026).
10. World Trade Organization (2025) Report on G20 trade measures. Geneva: World Trade Organization, 62 p. Available at: https://www.wto.org/english/news_e/news_docs/32nd_WTO_Report_on_G20_Trade_Measures.pdf (accessed 1 March 2026).
11. Suh J., Roh J. (2023) The effects of digital trade policies on digital trade. The World Economy. DOI: https://doi.org/10.1111/twec.13407 (accessed 1 March 2026).
12. Li J. Wu J, Zhang J, Ji X (2024) Freemium design: Optimal tier differentiation models for content platforms. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, vol. 188, pp. 103612. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tre.2024.103612 (accessed 1 March 2026).
13. Iyengar R., Park Y.-H., Yu Q. (2020) The Impact of Subscription Programs on Customer Purchases. SSRN Electronic Journal. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3529681 (accessed 1 March 2026).
14. Johnson J., Rhodes A., Wildenbeest M. R. (2020) Platform Design When Sellers Use Pricing Algorithms. SSRN Electronic Journal, pp. 1–39. Available at: https://www.tse-fr.eu/sites/default/files/TSE/documents/doc/wp/2020/wp_tse_1146.pdf (accessed 12 March 2026).
15. Shevchenko M. (2024) Spozhyvcha povedinka i suchasne marketynhove seredovyshche: teoretychnyi aspekt [Consumer behavior and the modern marketing environment: theoretical aspect]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
16. Horodniak I., Demkiv S. (2025) Suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku onlain-spozhyvannia v Ukraini [Current state and development trends of online consumption in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 82,. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-118 (accessed 1 March 2026) (in Ukrainian).
Опубліковано
2026-10-29
Як цитувати
Юхименко-Назарук, І., Олексієвець, Т., & Матвіїв, І. (2026). ЦИФРОВА МОНЕТИЗАЦІЯ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ КРІЗЬ ПРИЗМУ СПОЖИВЧИХ РІШЕНЬ. Підприємництво та інновації, (42), 243-247. https://doi.org/10.32782/2415-3583/42.35
Розділ
СТАТТІ
Авторське право (c) 2026 І.А. Юхименко-Назарук, Т.І. Олексієвець, І.Р. Матвіїв
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
