ESG-МАРКЕТИНГ ТА ЕНЕРГОЕФЕКТИВНІСТЬ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
Ключові слова:
ESG-маркетинг, енергоефективність, енергозбереження, промислові підприємства, ESG-принципи, маркетингова комунікація, енергетичні ресурси, корпоративна відповідальність, грінвошинг
Анотація
У статті обґрунтовано актуальність поєднання принципів ESG-маркетингу та енергоефективності у діяльності промислових підприємств. Увагу зосереджено на зміні ролі енергоефективності від суто виробничого та ресурсного завдання до складової відповідального позиціонування підприємства на ринку. Розглянуто взаємозв’язок екологічних, соціальних та управлінських аспектів ESG із маркетинговою діяльністю, формуванням корпоративної репутації та комунікацією зі стейкхолдерами. Висвітлено основні проблеми інтеграції енергоефективних практик у маркетингову політику промислових підприємств, зокрема питання достовірності ESG-комунікацій, прозорості інформації та запобігання грінвошингу. Окреслено роль цифрових маркетингових інструментів у популяризації відповідального використання енергетичних ресурсів та посиленні взаємодії підприємств із споживачами, партнерами й інвесторами.
Посилання
1. Zhang H., Lai J., Jie S. Quantity and quality: The impact of environmental, social, and governance (ESG) performance on corporate green innovation. Journal of Environmental Management. 2024. № 354. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.120272
2. Лагодієнко О. В. Формування набору маркетингових інструментів реалізації ESG стратегії на агро-підприємствах України. Сталий розвиток економіки. 2024. № 4(51). С. 11–19. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-2
3. Ларіна Я. С., Ремезь Ю. Б., Перерядкіна Є. С. Методи та сучасні особливості екологічного маркетингу в діяльності підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2024. № 5. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11
4. Ларіна Я. С., Нагорна О. В. Сталий маркетинг: сутність та можливості у розвитку ринку органічних добрив в Україні. Київський економічний науковий журнал. 2024. № 7. С. 83–89. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-7-12
5. Яцишина К., Яцишин Т. Оцінка готовності підприємств України до врахування ESG-факторів при плануванні бізнес-стратегій. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. Т. 332. № 4. С. 9–13. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-1
6. Устік Т. В. ESG-маркетинг в агросекторі: адаптація українських агрофірм до міжнародних стандартів сталого розвитку. Журнал з менеджменту, економіки та технологій. 2025. № 2. DOI: https://doi.org/10.69803/3083-6034-2025-2-16
7. Tzanidis T., Magni D., Scuotto V., Maalaoui A. B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit. Industrial Marketing Management. 2024. № 117. С. 481–492. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.018
8. Vangeli A., Małecka A., Mitręga M., Pfajfar G. From greenwashing to green B2B marketing: A systematic literature review. Industrial Marketing Management. 2023. № 115. С. 281–299. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.10.002
9. Liu Z., Mei Q., Cheng N., Sun F. Assessing the impact of environmental, social, and governance (ESG) on enterprise energy efficiency. Energy Strategy Reviews. 2026. Vol. 65. 102280. DOI: https://doi.org/10.1016/j.esr.2026.102280
10. Чаплінський Ю., Бозуленко О. ESG Principles and Sustainable Development Goals: A Marketing Aspect. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. 2025. № 2 (98). С. 142–161. DOI: http://doi.org/10.34025/2310-8185-2025-2.98.09
11. Illiashenko A., Puhach O., Barlit O. From Compliance to Competitiveness: The Role ofGreen Marketing and ESG in B2B Relations. Economic sustainability and business practices. 2025. № 2(3). С. 35-44. DOI: https://doi.org/10.21272/esbp.2025.3-04
1. Zhang, H., Lai, J., & Jie, S. (2024). Quantity and quality: The impact of environmental, social, and governance (ESG) performance on corporate green innovation. Journal of Environmental Management, vol. 354, 120272. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.120272
2. Lahodiienko, O. V. (2024). Formuvannia naboru marketynhovykh instrumentiv realizatsii ESG stratehii na ahro-pidpryiemstvakh Ukrainy [Formation of a set of marketing tools for implementing an ESG strategy at agricultural enterprises in Ukraine]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 4(51), pp. 11–19. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-2
3. Larina, Ya. S., Remez, Yu. B., & Pereriadkina, Ye. S. (2024). Metody ta suchasni osoblyvosti ekolohichnoho marketynhu v diialnosti pidpryiemstv [Methods and modern features of ecological marketing in enterprise activities]. Kyiv Economic Scientific Journal, no. 5. DOI: 10.32782/2786-765X/2024-5-11
4. Larina, Ya. S., & Nahorna, O. V. (2024). Stalyi marketynh: sutnist ta mozhlyvosti u rozvytku rynku orhanichnykh dobryv v Ukraini [Sustainable marketing: Essence and opportunities for the development of the organic fertilizers market in Ukraine]. Kyiv Economic Scientific Journal, no. 7, pp. 83–89. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-7-12
5. Yatsyshyna, K., & Yatsyshyn, T. (2024). Otsinka hotovnosti pidpryiemstv Ukrainy do vrakhuvannia ESG-faktoriv pry planuvanni biznes-stratehii [Assessment of the readiness of Ukrainian enterprises to consider ESG factors in business strategy planning]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 332, no. 4, pp. 9–13. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-1
6. Ustik, T. V. (2025). ESG-marketynh v ahrosektori: Adaptatsiia ukrainskykh ahrofirm do mizhnarodnykh standartiv staloho rozvytku [ESG marketing in the agricultural sector: Adaptation of Ukrainian agricultural firms to international sustainable development standards]. Zhurnal z menedzhmentu, ekonomiky ta tekhnolohii, no. 2. DOI: https://doi.org/10.69803/3083-6034-2025-2-16
7. Tzanidis, T., Magni, D., Scuotto, V., & Maalaoui, A. (2024). B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit. Industrial Marketing Management, vol. 117, pp. 481–492. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.018
8. Vangeli, A., Małecka, A., Mitręga, M., & Pfajfar, G. (2023). From greenwashing to green B2B marketing: A systematic literature review. Industrial Marketing Management, vol. 115, pp. 281–299. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.10.002
9. Liu, Z., Mei, Q., Cheng, N., & Sun, F. (2026). Assessing the impact of environmental, social, and governance (ESG) on enterprise energy efficiency. Energy Strategy Reviews, vol. 65, 102280. DOI: https://doi.org/10.1016/j.esr.2026.102280
10. Chaplinskyi, Yu., & Bozulenko, O. (2025). ESG principles and Sustainable Development Goals: A marketing aspect. Visnyk Chernivetskoho torhovelno-ekonomichnoho instytutu. Ekonomichni nauky, no. 2(98), pp. 142–161. DOI: https://doi.org/10.34025/2310-8185-2025-2.98.09
11. Illiashenko, A., Puhach, O., & Barlit, O. (2025). From compliance to competitiveness: The role of green marketing and ESG in B2B relations. Economic Sustainability and Business Practices, vol. 2, no. 3, pp. 35–44. DOI: https://doi.org/10.21272/esbp.2025.3-04
2. Лагодієнко О. В. Формування набору маркетингових інструментів реалізації ESG стратегії на агро-підприємствах України. Сталий розвиток економіки. 2024. № 4(51). С. 11–19. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-2
3. Ларіна Я. С., Ремезь Ю. Б., Перерядкіна Є. С. Методи та сучасні особливості екологічного маркетингу в діяльності підприємств. Київський економічний науковий журнал. 2024. № 5. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11
4. Ларіна Я. С., Нагорна О. В. Сталий маркетинг: сутність та можливості у розвитку ринку органічних добрив в Україні. Київський економічний науковий журнал. 2024. № 7. С. 83–89. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-7-12
5. Яцишина К., Яцишин Т. Оцінка готовності підприємств України до врахування ESG-факторів при плануванні бізнес-стратегій. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. Т. 332. № 4. С. 9–13. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-1
6. Устік Т. В. ESG-маркетинг в агросекторі: адаптація українських агрофірм до міжнародних стандартів сталого розвитку. Журнал з менеджменту, економіки та технологій. 2025. № 2. DOI: https://doi.org/10.69803/3083-6034-2025-2-16
7. Tzanidis T., Magni D., Scuotto V., Maalaoui A. B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit. Industrial Marketing Management. 2024. № 117. С. 481–492. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.018
8. Vangeli A., Małecka A., Mitręga M., Pfajfar G. From greenwashing to green B2B marketing: A systematic literature review. Industrial Marketing Management. 2023. № 115. С. 281–299. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.10.002
9. Liu Z., Mei Q., Cheng N., Sun F. Assessing the impact of environmental, social, and governance (ESG) on enterprise energy efficiency. Energy Strategy Reviews. 2026. Vol. 65. 102280. DOI: https://doi.org/10.1016/j.esr.2026.102280
10. Чаплінський Ю., Бозуленко О. ESG Principles and Sustainable Development Goals: A Marketing Aspect. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. 2025. № 2 (98). С. 142–161. DOI: http://doi.org/10.34025/2310-8185-2025-2.98.09
11. Illiashenko A., Puhach O., Barlit O. From Compliance to Competitiveness: The Role ofGreen Marketing and ESG in B2B Relations. Economic sustainability and business practices. 2025. № 2(3). С. 35-44. DOI: https://doi.org/10.21272/esbp.2025.3-04
1. Zhang, H., Lai, J., & Jie, S. (2024). Quantity and quality: The impact of environmental, social, and governance (ESG) performance on corporate green innovation. Journal of Environmental Management, vol. 354, 120272. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.120272
2. Lahodiienko, O. V. (2024). Formuvannia naboru marketynhovykh instrumentiv realizatsii ESG stratehii na ahro-pidpryiemstvakh Ukrainy [Formation of a set of marketing tools for implementing an ESG strategy at agricultural enterprises in Ukraine]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 4(51), pp. 11–19. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-2
3. Larina, Ya. S., Remez, Yu. B., & Pereriadkina, Ye. S. (2024). Metody ta suchasni osoblyvosti ekolohichnoho marketynhu v diialnosti pidpryiemstv [Methods and modern features of ecological marketing in enterprise activities]. Kyiv Economic Scientific Journal, no. 5. DOI: 10.32782/2786-765X/2024-5-11
4. Larina, Ya. S., & Nahorna, O. V. (2024). Stalyi marketynh: sutnist ta mozhlyvosti u rozvytku rynku orhanichnykh dobryv v Ukraini [Sustainable marketing: Essence and opportunities for the development of the organic fertilizers market in Ukraine]. Kyiv Economic Scientific Journal, no. 7, pp. 83–89. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-7-12
5. Yatsyshyna, K., & Yatsyshyn, T. (2024). Otsinka hotovnosti pidpryiemstv Ukrainy do vrakhuvannia ESG-faktoriv pry planuvanni biznes-stratehii [Assessment of the readiness of Ukrainian enterprises to consider ESG factors in business strategy planning]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 332, no. 4, pp. 9–13. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-1
6. Ustik, T. V. (2025). ESG-marketynh v ahrosektori: Adaptatsiia ukrainskykh ahrofirm do mizhnarodnykh standartiv staloho rozvytku [ESG marketing in the agricultural sector: Adaptation of Ukrainian agricultural firms to international sustainable development standards]. Zhurnal z menedzhmentu, ekonomiky ta tekhnolohii, no. 2. DOI: https://doi.org/10.69803/3083-6034-2025-2-16
7. Tzanidis, T., Magni, D., Scuotto, V., & Maalaoui, A. (2024). B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit. Industrial Marketing Management, vol. 117, pp. 481–492. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.018
8. Vangeli, A., Małecka, A., Mitręga, M., & Pfajfar, G. (2023). From greenwashing to green B2B marketing: A systematic literature review. Industrial Marketing Management, vol. 115, pp. 281–299. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.10.002
9. Liu, Z., Mei, Q., Cheng, N., & Sun, F. (2026). Assessing the impact of environmental, social, and governance (ESG) on enterprise energy efficiency. Energy Strategy Reviews, vol. 65, 102280. DOI: https://doi.org/10.1016/j.esr.2026.102280
10. Chaplinskyi, Yu., & Bozulenko, O. (2025). ESG principles and Sustainable Development Goals: A marketing aspect. Visnyk Chernivetskoho torhovelno-ekonomichnoho instytutu. Ekonomichni nauky, no. 2(98), pp. 142–161. DOI: https://doi.org/10.34025/2310-8185-2025-2.98.09
11. Illiashenko, A., Puhach, O., & Barlit, O. (2025). From compliance to competitiveness: The role of green marketing and ESG in B2B relations. Economic Sustainability and Business Practices, vol. 2, no. 3, pp. 35–44. DOI: https://doi.org/10.21272/esbp.2025.3-04
Опубліковано
2026-10-29
Як цитувати
Марченко, О., & Ткаченко, В. (2026). ESG-МАРКЕТИНГ ТА ЕНЕРГОЕФЕКТИВНІСТЬ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ. Підприємництво та інновації, (42), 132-137. https://doi.org/10.32782/2415-3583/42.19
Розділ
СТАТТІ
Авторське право (c) 2026 О.І. Марченко, В.В. Ткаченко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
