ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОГО МЕХАНІЗМУ В ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти впровадження та розвитку маркетингової діяльності в сільськогосподарських підприємствах з метою підвищення ефективності їх діяльності. Вказано, що розвиток організаційно-економічних механізмів адаптації сільськогосподарських підприємств до ринкових умов функціонування потребує змін у побудові організаційних структур з метою сприяння розвитку об’єктів ринків збуту продукції. При цьому особливого значення набувають організаційні структури управління маркетингом. Наголошується, що вирішення питання про принципи та підходи до їх побудови всередині підприємства є суто індивідуальними і мають враховувати весь спектр специфіки діяльності конкретного підприємства. Вказано, що недостатній розвиток інформаційної складової та інфраструктури ринку сільськогосподарської продукції значно ускладнює роботу вітчизняних маркетологів, що не дозволяє суттєво підвищити рівень розвитку аграрного маркетингу. Зазначено, що в сучасних кризових ринкових умовах підприємствам необхідно забезпечити удосконалення інформаційної бази та технології складання маркетингових планів на основі сучасних методів і засобів обробки інформації, на основі досягнень у галузі економічної теорії планування, використання економіко-математичного моделювання, сучасних методів і засобів обробки інформації. Зроблено висновки, що маркетингова підтримка розвивається в процесі подолання суперечностей між зовнішніми умовами та внутрішніми можливостями підприємства. Вказано, що маркетингове управління діяльністю підприємств в умовах міжнародної диверсифікації передбачає побудову відповідної системи збору інформації, дослідження зарубіжних ринків, планування, виконання та контроль маркетингової програми, оцінювання ризиків та прибутків, результативності маркетингових рішень, розробку маркетингової стратегії підприємства, що дає змогу отримувати максимальний позитивний результат за мінімальних витрат на маркетинг. Наголошується, що якщо маркетингове забезпечення дає змогу правильно оцінити об’єктивне ринкове середовище та базується на його науковому аналізі, не ігнорує особливостей розвитку виробництва, що пов’язано з випуском конкурентоспроможної продукції, то воно ефективно впливає на процес формування потреб.